连续参展28年的“老广交”如何更懂年轻人？｜品牌说

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第135届广交会正如火如荼进行中。有一家连续28年参加广交会的“老品牌”，正通过创新和差异化，“卷”出新花样，焕发新活力。
 

创立于1978年的万宝冰箱，是改革开放之初第一家电冰箱生产企业。上世纪80年代，一台万宝冰箱是许多家庭梦寐以求的产品。穿越时空，万宝冰箱正通过数字化、智能化赋能，打造当代年轻人喜爱的“时尚单品”。
“老品牌要通过不断推陈出新才能保持新活力。”万宝冰箱副总经理陈刚说，近年来，万宝冰箱通过深入对消费者心理的研究，推出颜值更高、功能更强大，更符合“95后”“00后”需求产品，来适应市场发展，同时带动品牌转型。
从上世纪90年代起，万宝冰箱已经连续28年参加广交会，是不折不扣的“老广交”。陈刚说，28年间，广交会不断升级，客户的偏好、出海的趋势都发生了很大的变化。
“最早我们的客户来自欧美国家和地区，如今我们的客户已经遍布全球。最初我们可能只有四五个型号出海，如今已经有不同规格、不同能耗标准的几百个型号出口全球。”陈刚感叹。
在本届广交会上，万宝冰箱主打创新与差异化，展位前共展出了22款新产品。陈刚介绍，商用球形冰制冰机、物联网酒柜等产品深受客商喜爱。
 

以商用全自动球形冰制冰机为例，产品采用720°立体速冷技术及万宝冰箱自研的DD透明技术，并带UVC杀菌功能，1小时内能产出6~15颗全透明冰球，制冰数量、速度及质量在行业中领先。
产品领先的背后是研发和生产的迭代升级。陈刚介绍，球形制冰机的制造难点在于制冰过程中对气泡、圆度、透明度等指标的控制，公司团队通过反复大量对比、试验，打磨了近四年时间，通过自研核心技术——DD透明技术，将冰球内的气泡聚集并排出，让冰球变得透明美观。
“家电行业是个充分竞争行业。制造效率永远是第一位的。”陈刚说，万宝冰箱不断升级产线智造水平，同时引进了焊接机器人代替人工焊接，解决了稳定性的问题。团队历经16个月的仔细打磨，终于将部分工序90%的不良率，变成了95%良品率。
 

“现在我们工厂的每个车间都有机器人的参与，一台产品从上线到出货，全链条都是可追溯的。接下来，我们将高端化、智能化、差异化作为未来的战略方向，以突破性技术、生产要素的创新重组提高我们的智能制造水平。”陈刚表示。
 

【总策划】王义军 郎国华
【总统筹】王溪勇 孙朝阳 王海军
【采写/脚本】南方+记者 许宁宁
【摄像/摄影】南方+记者 钟志辉 张令
【剪辑】南方+记者 何志豪
【海报】彭晓
【统筹】袁佩如 刘倩