东莞潮玩走向世界：“产品被翻译成7个版本”“全球网友在催更”

时间：2023-11-13 05:05:25人气：10522来源：欧中之声

“产品被翻译成7个版本”“全球网友在催更”……这些甜蜜的烦恼，来自东莞潮玩的企业。他们所设计的产品面向全球客户群体，尤其以欧美、日韩等中高端市场。外销占比60%，单一品牌的全球累计用户超1亿人。东莞自有IP潮玩产品曾被翻译成7个语言版本，在20多个国家销售。

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来自“中国潮玩之都”东莞潮玩品牌拼酷，以中国传统文化为设计特色，推出了还原古代嫁娶习俗的十里红妆系列。（受访者供图）

“产品被翻译成7个版本”“全球网友在催更”……这些甜蜜的烦恼，来自东莞潮玩的企业。他们所设计的产品面向全球客户群体，尤其以欧美、日韩等中高端市场。外销占比60%，单一品牌的全球累计用户超1亿人。东莞自有IP潮玩产品曾被翻译成7个语言版本，在20多个国家销售。

来自“中国潮玩之都”东莞潮玩品牌拼酷，以中国传统文化为设计特色，推出了还原古代嫁娶习俗的十里红妆系列、展现盛唐风貌的大唐小街系列等中国风3D金属拼装系列产品。如今，拼酷产品被翻译成7个语言版本，在100多个国家和地区销售，仅“凤冠”一款产品就月销22万件，年销售额过亿元。

创立了这个疯魔全球的自主品牌“拼酷”的，是东莞市微石文化科技有限公司。总经理熊毛告诉记者，不少潮玩企业看重IP，产品迭代很快，但制造工艺传统，用料是普通的橡胶、毛绒，做工也不够精美细腻，产品生命周期也很难拉长。反过来，要让潮玩有生命力，以制造为核心的产品力才是关键。而这恰是东莞制造所能发挥的优势。

摩动核潮玩品牌推出的“吕布·赤兔马”机甲。（受访者供图）

摩动核也是东莞潮玩出海企业的代表之一。摩动核开辟了独一无二的国风机甲赛道，目前公司拥有超过150人的研发团队，组建了拼装线、成品线和潮玩线三大产品研发生产线。其在日本Yahoo拍卖发布了摩动核系列机甲拍品，其中在国内售价2499元的合金成品吕布豪华版在日本卖至破万元，官方原价仅199元的新品曹仁拼装版拍卖出了近千元的高价。今年元旦期间发售的曹仁体验版，在日本市场测试期间反馈热烈，一度获得5倍溢价。

“东莞是我们的福地，如果没有东莞，我们的产品就不会有这么完美的呈现。”摩动核副总经理任绿柳感言：“东莞上下游产业丰富，工人的专业性强、经验丰富，只有在东莞，才能承接住这样难度的生产制造。”

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